domingo, 3 de enero de 2021

Percepción de las aportaciones de la Sociología y la Antropología en distintas áreas profesionales

Hallazgos "gremiales" a lo largo de mi trayectoria laboral y formativa durante 2020.

Y no sé por qué me sorprende que me sorprenda ... discúlpenme el sesgo. Para objeciones están los comentarios.


























Lo he atestiguado en mi labor en Asociación DIPEx España sobre medicina narrativa
y en mi tarea en Médicos del Mundo - Canarias.


De esta misma fuente ANTROPOCON complementaría con estas observaciones sobre el abordaje del bullying desde la etnografía.


Pero no son las únicas áreas que se benefician de los contenidos y la metodología que puedan ofrecerles la Sociología y la Antropología.

lunes, 8 de julio de 2019

¿DERECHO A CONSUMIR? ¿DERECHO A PRODUCIR?


Frutas fuera de temporada
Escapadas lejanas de fin de semana
Un zapatero enorme para vestir todas las estaciones
Oficinas bancarias que cierran en pro de cuentas online 24 H

...


Nuestro planeta es una despensa que alimenta un mercado 24/7/365, especialmente con el desarrollo del comercio online, que ha provocado que países como China usaran el argumento histórico para producir como compensación a su retraso y otros países de los llamados -quizá ya no tanto- en vías de desarrollo esgriman que el (neo)colonialismo los esquilma sin contribución alguna para justificar o servir en todo caso al ritmo de una "economía intensiva" low cost en precio, pero de alto coste humano y en huella de carbono.


Instagram @carmarpobjetivoalternactivo
Ahora que es una urgencia para la humanidad, más allá del conflicto ético y filosófico que plantea el consumismo, es tendencia destacar ciertos valores en la publicidad que no son tan fáciles de aplicar en la producción y que desde luego l@s consumidor@s, aunque conocieran su existencia y supieran o sepan apreciar ... muchas veces no están dispuest@s a pagar.
Así, como consumidora que intenta ser consciente, emprender es una tarea ardua y conlleva muchos conflictos existenciales que siempre se han solucionado de la misma manera: preferir no hacer antes de dañar, y por lo tanto, muchas veces palmar pasta o no aceptar hasta ofertas contrarias a estos valores por abogar por la Economía del Bien Común y el Movimiento KNOWCOSTERS todo lo posible. ¿Has oído hablar sobre ellas? Seguro que en multitud de marcas que consumes no, ¿y no te preguntas por qué?

lunes, 18 de junio de 2018

¿Es posible un marketing cultural ético?

Durante el tiempo en el que no he podido escribir en este blog no te creas que he estado de brazos cruzados. ¡Nada más lejos!

He "dado a luz" dos proyectos vinculados al turismo con una perspectiva algo particular -y curiosamente otro de investigación aplicada sobre salud reproductiva que está en pleno parto- que hacen uso del marketing cultural ... pero son mucho más que marketing. Pretenden ser un instrumento de concienciación y transformación social con un fuerte componente ecologista a través del conocimiento. ¿Será posible?




Te los presento:

son ASTROTOURISTING,
algo más desarrollado,
y DIVULGACTIVE Style of Travel, Tourism & Life,
más en pañales.

Mis pequeñas criaturas ...


Espero que sea el inicio de una bonita amistad. Y que se lleven bien ;)




En ellos vuelco la tendencia por el consumo de divulgación científica con mi propia experiencia en la investigación y la educación basado en un toque de aprendizaje significativo contextualizado y en un formato muy de ocio creativo.

Por lo tanto esto del marketing cultural no se convierte sólo en una herramienta sino en un objetivo y conocer el papel que prestan mis disciplinas a este terreno por parte de Andy Stalman y Ramón Ollé ha sido clarividente, revelador, y no precisamente por cuestiones metafísicas sino aportando evidencias de sus trabajos y observaciones en "el mercado".


La relevancia que otorgan a las disciplinas humanísticas ambos profesionales creo que es una reivindicación que llega no en tiempo pero sí en forma. Allá por 2003 ya argumentaba ¡en tercero de carrera! las grandes aportaciones y utilidad que encontraba tenían tanto la Sociología como la Antropología a la hora de detectar modas, tendencias de consumo, entre otras muchas. Hallar la confirmación en el ensayo BRANDOFFON (3ª ed. ¡dedicada!) de Stalman -leído, lo confieso, entre 2017 y 2018: acabo de terminarlo, motivo por el que escribo ahora este comentario- y la conferencia del pasado enero ENTENDER LA CULTURA: EL NUEVO MARKETING de Ollé son, siguiendo la terminología pedagógica, un refuerzo positivo al aprendizaje que emprendí para reforzar mi vertiente de investigación de mercado empleando estos proyectos como ejercicio para aprender haciendo.


Andy Stalman: experiencias y emociones 

       Para alguien como yo que entiende que la turistificación de los distintos recursos -desecho patrimonio- ya sean naturales, arquitectónicos, intangibles, ... siempre que se haga con criterio o se aclare el criterio con el que se hace la selección, la tematización, puede llegar a hacerse, digamos, con dignidad -máxime si es con finalidad divulgativa incluso del proceso social y epistemológico de la construcción del conocimiento-, es una sentencia, léase tendencia, en boga incluso cuando el enfoque es más racional. Ahí está mi fascinación por el empleo de la neuromúsica en bandas sonoras en base a la respuesta de los individuos a las composiciones elaboradas con los valores que se quiere transmitir, por ejemplo. Peeero llegar quizá al abuso de las emociones para captar la atención puede dar lugar a cierta manipulación. Es más, el exceso puede conducir a la desensibilización y de nuevo plantear el mismo problema que la infoxicación.

Yo desde luego, si puedo, en la tarea de formar también me resulta inevitable concienciar sobre los mecanismos que puedan conllevar un condicionamiento conductual, sobre todo de cara a llevar a cabo un consumo responsable humana y ecológicamente (que l@s human@s formamos parte del nicho ecológico al que nos refiramos, no lo olvidemos, en este caso su target o su capital humano).

Ramón Ollé: la marca que enseña a comprar

Recupero en este sentido, y trasciendo, tal idea refiriéndome a enseñar no sólo a comprarla sino a comprar en general.

Podrá parecer, y seguramente lo es, ingenuo y contraproducente, porque muchas veces el feedback que recoges, lo que realmente te haría más comercial, no es lo que deseas aportar. Desde luego no pretende ser mesiánico, bueno, sí, un poquito -si acaso la única alternativa al futuro apocalíptico que se prevé-, y, lo peor de cara a la viabilidad y escalabilidad de las ventas, como apuntaba, incompatible con la mayoría del mercado ... Cuestión de hallar el público-objetivo afín y tratar de ampliarlo.

Emprender con conciencia social no es fácil ni es sólo cuestión del tipo de marketing sino ante todo del modelo de negocio. Y es que la ética entre detectar tendencias y utilizarlas en tu beneficio es una línea muy fina -los debates éticos en las ciencias sociales aplicadas al mercado son consustanciales a ellas mismas-, pero lo bueno, pienso, es que el camino sólo tiene una dirección: ir a mejor. Porque lo peor, no sé qué opinarás, creo que ya está hecho. Espero.